Podstawy optymalizacji SEO w sklepie internetowym

Optymalizacja SEO to ogół działań mających na celu dostosowanie sklepu do wytycznych wyszukiwarek internetowych. Stanowi ona ważny element procesu pozycjonowania serwisu, czyli działań które mają na celu uzyskanie przez stronę możliwie najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Oprogramowanie sklepu BestSeller zostało zoptymalizowane zgodnie z głównymi wytycznymi Google. Dzięki temu sprzedawca we własnym zakresie powinien przeprowadzić jedynie podstawową optymalizację SEO ukierunkowaną głównie na treści wprowadzane do sklepu. Przed przystąpieniem do takiej optymalizacji należy zastanowić się nad tzw. frazami kluczowymi, które do wyszukiwarki Google mogą wpisywać nasi potencjalni klienci.

Niniejsza instrukcja wyjaśnia w jaki sposób przeprowadzić podstawową optymalizację kluczowych podstron sklepu m.in. wprowadzić odpowiednie treści, meta-tagi i jak korzystać z aliasów.

1. Optymalizacja strony głównej

Optymalizację strony startowej sklepu rozpoczynamy od wprowadzenia odpowiednich meta-tagów. Przy ich pomocy przekazujemy robotom Google informację o tytule i opisie danego serwisu, a tym samym wskazujemy wyszukiwarce jego tematykę. Często to właśnie dane z meta-tagów są wyświetlane w wynikach wyszukiwania przy odnośniku do danego sklepu, a więc warto, aby ich treść zachęcała potencjalnych klientów do odwiedzenia sklepu.

1.1. Uzupełnianie meta-tagów na stronie głównej

W celu uzupełnienia meta-tagów dla strony głównej przechodzimy do:

Wybieramy zakładkę Pozycjonowanie i odszukujemy tekst w serwisie o ID:341, do którego wprowadzamy tytuł sklepu. Tytuł powinien jasno wskazywać na tematykę sklepu i oferowany w nim asortyment. Wprowadzona w tym polu treść nie powinna zawierać więcej niż 60-70 znaków. Następnie przechodzimy o tekstu w serwisie o ID:338, do której wprowadzamy opis sklepu. Treść opisu powinna zawierać kluczowe pod kątem pozycjonowania frazy, ale jednocześnie musi być estetyczna i zachęcająca dla klientów (około 170 znaków).

Przykładowo sklep internetowy zajmujący się sprzedażą odzieży dla kobiet w ciąży może wypełnić te pola w następujący sposób:

Tag title: Modna odzież ciążowa w atrakcyjnych cenach - NazwaSklepu.pl

Tag description: Modna odzież dla kobiet w ciąży: spodnie, bluzki i sukienki ciążowe w atrakcyjnych cenach. Co tydzień nowe produkty w ofercie. Zapraszamy do sklepu NazwaSklepu.

Co w wynikach wyszukiwania może wyglądać w następujący sposób:

1.2. Publikacja treści na stronie głównej

Roboty wyszukiwarki Google indeksują publikowane w serwisie treści i analizują je między innymi pod kątem występujących w nich słów kluczowych. Należy jednak pamiętać o tym, aby publikowane treści były w pierwszej kolejności wartościowe dla klientów sklepu. Treści na stronie głównej powinny być również unikalne - nie należy ich kopiować z innych serwisów. Taką zoptymalizowaną pod SEO treść warto również opublikować na stronie głównej sklepu. W tym celu przechodzimy na podstronę:

Następnie odszukujemy na liście treść o ID:1 i przechodzimy do jej edycji. Na stronie głównej sklepu możemy zamieścić krótką treść powitalną, w której w kilku zdaniach scharakteryzujemy oferowany w sklepie asortyment. Taka treść prezentowana będzie nad listami produktów.

Do dyspozycji sprzedawcy pozostaje jeszcze treść o ID:29, która również prezentowana będzie na stronie głównej sklepu, ale tym razem w jej dolnej części.

2. Optymalizacja kategorii asortymentu

Optymalizacji stron kategorii warto poświęcić szczególną uwagę ponieważ klientom, trafiającym na taką podstronę bezpośrednio z wyników wyszukiwania Google, od razu wyświetlana jest lista asortymentu o zawężonej tematyce. Istnieje więc duża szansa na to, że wśród nich klient szybko znajdzie produkt odpowiadający jego aktualnym potrzebom.

2.1. Nazwa kategorii i nagłówek listy produktów

Już podczas tworzenia struktury drzewa kategorii w sklepie internetowym należy mieć na uwadze jego optymalizację pod kątem SEO. Nazwy kategorii i podkategorii w miarę możliwości powinny jasno wskazywać na prezentowany w nich asortyment. Przykładowo tworząc strukturę kategorii w sklepie z instrumentami muzycznymi możemy zastosować następującą strukturę:

Kategoria: Gitary

Nazwy podkategorii bezpośrednio odnoszą się tutaj do nazwy swojej kategorii nadrzędnej. Jednak samo słowo „Elektryczne”, czy „Akcesoria” może mieć wiele znaczeń i nie precyzuje zawartości danej podstrony sklepu. Aby temu zaradzić możemy powyższą strukturę sprowadzić do następującej postaci:

Kategoria: Gitary

Poprawia to optymalizację drzewa kategorii jednak w niektórych sytuacjach może pogarszać jego czytelność, gdy powstanie konieczność zastosowania zbyt długich nazw podkategorii. W takiej sytuacji należy pozostawić skrócone nazwy kategorii, a ich pełną, dostosowaną pod SEO nazwę uzupełnić w polu „Nagłówek listy produktów”:

2.2. Opisy kategorii

W edycji każdej kategorii sklepu jest możliwość wprowadzenia trzech jej opisów. W kontekście optymalizacji SEO istotne są Opis rozszerzony oraz Opis dodatkowy. Treść wprowadzona do pierwszego z nich zostanie wyświetlona bezpośrednio nad listą produktów na stronie danej kategorii, natomiast drugi odpowiada za wyświetlanie treści pod listą produktów. W celu poprawy optymalizacji SEO danej kategorii należy uzupełnić przynajmniej jeden z tych opisów. Jego treść powinna składać się przynajmniej z kilku zdań i zawierać w sobie kluczowe frazy odpowiadających zawartości asortymentowej danej kategorii.

2.3. Meta-tagi w kategorii asortymentu

Podobnie jak w przypadku strony głównej, w każdej z dostępnych w sklepie internetowym kategorii asortymentu sprzedawca powinien uzupełnić meta-tagi Title i Descritpion. Jeśli nie zostaną one uzupełnione ręcznie w edycji kategorii, to automatycznie zostanie tam wstawiona nazwa danej kategorii. Przykład uzupełnienia meta-tagów w kategorii:

Meta-tag Keywords aktualnie nie jest już brany pod uwagę przez roboty wyszukiwarki Google, jednak można go uzupełnić gdyż zdarza się, że korzystają z niego inne mniej popularne wyszukiwarki internetowe. W Keywords wpisujemy od kilku do kilkunastu fraz kluczowych, które najlepiej oddadzą zawartość danej podstrony sklepu.

2.4. Aliasy dla kategorii

Standardowo adresy URL danej kategorii asortymentu są budowane w oparciu o jej nazwę, po której dodawany jest jeszcze numer ID danej kategorii. W przypadku długich lub niejasnych nazw kategorii może powstać potrzeba optymalizacji adresu URL w danej kategorii. Można tego dokonać przy pomocy aliasów. W tym celu w sekcji Aliasy strony klikamy w przycisk Dodaj alias, w polu Alias podajemy nową strukturę adresu URL i wybieramy przekierowanie np. „na adres aliasu”:

W powyższym przykładzie dokonaliśmy zmiany standardowego adresu: nazwasklepu.pl/gitary,82,0.html na nowy adres: nazwasklepu.pl/gitary-elektryczne. Przy próbie otwarcia w przeglądarce internetowej starego adresu nastąpi automatyczne przekierowanie (o kodzie 301) na nowy alias dla tego URL.

Aliasy można stosować również przy optymalizacji kart produktów (opisane w dalszej części instrukcji) oraz na podstronach z treścią.

3. Optymalizacja karty produktu

Panel administracyjny → Asortyment → Lista asortymentu

Na karcie produktu, podobnie jak w przypadku pozostałych podstron sklepu, istotną rolę w kontekście optymalizacji SEO odgrywają publikowane na niej treści. W celu przeprowadzenia optymalizacji wybranego produktu przechodzimy do jego edycji.

3.1. Optymalizacja nazwy i opisu produktu

Nazwa produktu na karcie asortymentu otoczona jest w kodzie źródłowym tzw. tagiem "H1". Roboty wyszukiwarek internetowych interpretują ten tag jako główny nagłówek na danej podstronie, który m.in. określa jej zawartość. Dlatego warto zadbać o to, aby nazwa produktu była czytelna i zrozumiała. Przykładowo zamiast nazwy: „Telewizor UE55K”, lepsza będzie: „Telewizor SONY 40 cali | UE55K”.

Podobnie wygląda to w przypadku opisu produktu. Sprzedawca powinien zadbać o to, aby opis dostarczał użytkownikowi kompletnej informacji o produkcie, był unikalny i zawierał w sobie istotne dla SEO frazy kluczowe. Dobrze skonstruowany opis produktu może przyczynić się do zwiększenia liczby odwiedzin sklepu z wyników wyszukiwania Google na frazy z tzw. długiego ogona. W taki sposób określa się frazy kluczowe zbudowane często z 4-6 słów, które mimo tego, że są rzadko wpisywane do wyszukiwarki to jest ich wiele i w sposób bardzo dokładny precyzują potrzeby danego użytkownika (np. „telewizor o przekątnej 40 cali z funkcją smart TV”).

3.2. Tagi "alt" w zdjęciach produktu

Przechodząc do zakładki Obrazki w edycji asortymentu zobaczymy listę wszystkich zdjęć przypisanych do danego produktu. Przy każdym obrazku dostępne są dwa pola tekstowe:

a) Pierwsze z nich to Nazwa obrazka, która w kodzie źródłowym serwisu pełni rolę tagu "title". Pole Nazwa obrazka uzupełnia się automatycznie nazwą wgrywanego pliku graficznego. Dla poprawy optymalizacji danej karty produktu można wgrywanym obrazkom nadać tytuły zawierające w sobie frazy kluczowe.

b) Drugie pole to Opis, które w kodzie źródłowym serwisu występuje jako tag "alt" danego zdjęcia. W polu tym należy krótko opisać dany obrazek. Roboty wyszukiwarki analizują zawartą w tagu "alt" treść, aby określić co przedstawia dany plik graficzny. Z tagu "alt" korzystają także programy dla osób niewidomych, które słownie opisują występujące na stronie zdjęcie.

Jeśli pola Nazwa obrazka i Opis pozostawimy puste to automatycznie zostaną one wypełnione nazwą danego produktu.

3.3. Meta-tagi i aliasy w karcie produktu

Podobnie jak w przypadku kategorii asortymentu, w edycji każdego towaru sprzedawca ma możliwość określenia meta-tagów i stworzenia aliasów. Zasada działania i zalecenia do stosowania tych funkcji są takie same jak w przypadku kategorii asortymentu. Jeśli meta-tagi w edycji danego towaru nie zostaną uzupełnione, wtedy automatycznie w miejsce tagu "title" wstawiona zostanie nazwa produktu, a w tagu "description" znajdzie się opis skrócony produktu (jeśli opis skrócony nie jest uzupełniony pobrany zostanie fragment opisu rozszerzonego).

3.4. Dodatkowa optymalizacja karty produktu

Poza wykonaniem działań opisanymi w powyższych punktach warto zadbać też o stały napływ opinii od klientów naszego sklepu. Opinie to dobre źródło dodatkowych unikalnych treści na karcie produktu, a dodatkowo pozytywne recenzję mogą dobrze wpłynąć na sprzedaż opiniowanego towaru. Drugą funkcją sklepu, z której warto skorzystać, również w kontekście SEO, to listy produktów powiązanych. Poza funkcją sprzedażową mogą one pozytywnie wpłynąć na optymalizację całego sklepu i jego tzw. linkowanie wewnętrzne.

4. Inne elementy mające wpływ na optymalizację SEO

Dodatkowym narzędziem pozwalającym na systematyczne wzbogacanie serwisu nowymi treściami jest moduł bloga. Sprzedawca powinien zadbać o unikalność i dobrą jakoś publikowanych tam treści. Każdy wpis na blogu powinien być pisany w pierwszej kolejności z myślą o internautach, którzy będą go czytać. Systematyczna publikacja treści na blogu może przyczynić się też do zwiększenia liczby odwiedzin sklepu, a fachowy artykuł może stanowić dobrą reklamę oferowanego asortymentu.

Sprzedawca powinien zadbać też o szyfrowanie sklepu przy pomocy certyfikatu SSL (strony opatrzone tym certyfikatem są dodatkowo premiowane przez wyszukiwarkę Google).

Oprogramowanie sklepu BestSeller zostało wyposażone też w inne mechanizmy, które mają wpływ na SEO, ale nie wymagają dodatkowego dostosowania ze strony sprzedawcy. W sklepie zaimplementowane zostały tzw. przyjazne linki, adresy kanoniczne i tzw. tagi "open graph". W sklepie automatycznie generowana jest mapa sklepu stanowiąca spis dostępnych w serwisie podstron, a także mapy strony zbudowane według wytycznych wyszukiwarki Google, których indeks znajduje się pod adresem: /sitemap.xml. W każdym serwisie dostępny jest też plik /robots.txt określający reguły indeksowania poszczególnych typów podstron. Poza nimi w obrębie sklepu działa szereg innych rozwiązań dostosowujących oprogramowanie BestSeller do wytycznych wyszukiwarki Google.