Jak przenieść sklep internetowy i zachować SEO?

Wymiana przestarzałej platformy e-commerce na nowoczesne i skalowalne oprogramowanie może przynieść wiele korzyści, ale też niesie ze sobą ryzyko spadku widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. Jak tego uniknąć? Klucz do sukcesu tkwi w odpowiednim planowaniu i wdrożeniu działań, które pomogą zachować SEO na niezmienionym poziomie. W tym artykule podpowiadamy, jak przeprowadzić migrację sklepu internetowego, aby zminimalizować ryzyko zawirowań pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Planowanie procesu migracji sklepu

Każda migracja powinna zaczynać się od dokładnego planu. Zanim podejmiesz jakiekolwiek działania, dokładnie przeanalizuj aktualną strukturę swojego sklepu internetowego. Pomoże Ci to zidentyfikować kluczowe strony, które generują najwięcej ruchu z wyszukiwarek. Wykorzystaj takie narzędzia jak Google Search Console i Google Analytics, aby zidentyfikować najważniejsze strony, słowa kluczowe oraz linki przychodzące, które do nich prowadzą. Na tej podstawie stwórz listę adresów URL, które koniecznie trzeba zachować lub odpowiednio przekierować po zmianie oprogramowania sklepu.

Planowanie to także właściwy moment na to, aby wskazać słabe punkty obecnego sklepu i uwzględnić ewentualne zmiany w jego strukturze. Nowa platforma e-commerce nie może powielać błędów starego systemu, natomiast powinna umożliwiać pełne dostosowanie do potrzeb przedsiębiorstwa.

Struktura adresów URL i przekierowania 301

Kiedy już skończymy etap planowania i przygotujemy listę kluczowych podstron sklepu, to należy zastanowić się nad ich pełnym i prawidłowym przekierowaniem do nowej struktury adresów URL. W sklepie internetowym takie kluczowe podstrony to zazwyczaj kategorie asortymentu oraz karty poszczególnych produktów. Dlatego prawidłowo przeprowadzona migracja sklepu, powinna uwzględniać kompleksowe wdrożenie przekierowań o kodzie 301, dla wszystkich tego typu podstron.

Prawidłowo wykonane przekierowania poinformują roboty wyszukiwarek, że dana strona została przeniesiona na nowy adres, a także przekierują na nią użytkowników, którzy spróbują odwiedzić starą stronę. Szacuje się, że przekierowania 301 przekazują około 90% mocy SEO, co oznacza, że jeśli są prawidłowo ustawione, mocno zminimalizują ryzyko utraty ciężko wypracowanych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Zadbaj również o to, aby nowa struktura adresów URL była logiczna i zoptymalizowana pod kątem SEO. Teoretycznie nowa struktura powinna być możliwie najbardziej zbliżona do poprzedniej – w praktyce jednak zmiana platformy sklepu, to również dobry moment na dokonanie pewnych zmian np. w drzewie kategorii asortymentu. Dobrze zorganizowane drzewo kategorii, nie tylko ułatwi klientom nawigowanie po sklepie, ale też poprawi widoczność strony w wynikach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek internetowych.

Aktualizacja mapy witryny i pliku robots.txt

Kolejnym istotnym krokiem jest aktualizacja mapy witryny (tzw. sitemap) oraz pliku robots.txt. Mapa witryny jest kluczowym elementem, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny i skutecznie ją zaindeksować. Po migracji stara mapa witryny stanie się nieaktualna, dlatego konieczne jest wygenerowanie nowej, która będzie zawierać zaktualizowane adresy URL.

Nową mapę sklepu należy zgłosić do Google Search Console, aby wyszukiwarki jak najszybciej zaczęły indeksować aktualną wersję sklepu. Warto również sprawdzić zawartość pliku robots.txt, który powinien pozwalać wyszukiwarkom na dostęp do wszystkich kluczowych stron, a jednocześnie blokować robotom dostęp do podstron nieistotnych oraz szybko zmieniających się struktur, które mogą pochłaniać tzw. budżet indeksowania (z ang. crawl budget).

Monitoring indeksacji i błędów po migracji

Po wykonaniu migracji należy dokładnie monitorować, jak nowa wersja sklepu jest indeksowana przez wyszukiwarki. Proces ten może zająć trochę czasu, dlatego warto regularnie sprawdzać narzędzia takie jak Google Search Console, aby upewnić się, że nie występują żadne błędy.

Sprawdzaj, czy wszystkie kluczowe strony są prawidłowo indeksowane oraz monitoruj błędy 404 (czyli strony, których wyszukiwarka nie może znaleźć). Każdy taki błąd może oznaczać problem z przekierowaniami lub brak dostępu do danej podstrony. Warto wtedy rozważyć wdrożenie dodatkowych przekierowań dla podstron, które po zmianie platformy zostaną oznaczone błędem 404.

Podsumowanie

Przeniesienie sklepu internetowego to złożony proces, który wymaga starannego planowania i precyzyjnej realizacji. Migracja danych, ustawienie prawidłowych przekierowań 301, optymalizacja struktury URL oraz aktualizacja mapy witryny to kluczowe kroki, które pozwolą Ci zachować SEO po migracji.

Bez odpowiedniego przygotowania możesz narazić się na spadek widoczności w wynikach wyszukiwania, co z kolei może negatywnie wpłynąć na ruch organiczny oraz sprzedaż. Dlatego warto zainwestować czas i zasoby w prawidłowe przeprowadzenie całego procesu przeniesienia sklepu.

Co zyskasz wykonując przeniesienie sklepu na platformę BestSeller?

Jeśli planujesz przenieść swój obecny sklep internetowy na nowoczesną i skalowalną platformę e-commerce, skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci przeprowadzić kompleksową migrację, dbając o każdy szczegół, aby Twój sklep mógł się rozwijać i realizować stawiane przed nim cele biznesowe.

Specjalnie dla przedsiębiorców chcących przenieść sklep internetowy na platformę sklepów BestSeller przygotowaliśmy gotowy pakiet wdrożeniowy „Migracja”, w którym uwzględniliśmy wszystkie kluczowe działania, które należy wykonać, aby prawidłowo przenieść sklep na nowe oprogramowanie.

W pakiecie uwzględniliśmy m.in. analizę dotychczasowej wersji sklepu oraz opracowanie kompleksowego planu migracji, przeniesienie kluczowych danych z poprzedniego sklepu, a także analizę SEO i wdrożenie przekierowań 301 z dotychczasowych adresów URL.

W ramach pakietu wdrożeniowego „Migracja” zaprojektujemy również nową oprawę graficzną strony głównej sklepu lub przeniesiemy dotychczasowy szablon. Możesz też liczyć na nasze wsparcie przy prawidłowym przepięciu domeny oraz instalacji certyfikatu SSL.

Skontaktuj się z nami, aby omówić swoje potrzeby, a my przygotujemy wstępny plan migracji Twojego sklepu na platformę BestSeller.